Röportaj: Enes Karadayı
Yataş’ın üretim gücünü arkasına alarak yatak üretimine başlayan Selena, 2016 yılına yeni konseptiyle giriyor.
10 yıl önce Yataş’ın üretim gücünü arkasına alarak yatak üretimine başlayan Selena, 2016 yılına yeni konseptiyle giriyor. Yeni markayla ilgili çalışmalarda sona gelindiğini Bu çalışma ile alakalı her şeyin tamamlandığını söyleyen Selena Satış Yöneticisi Mustafa Akın, markalarının son zamanlarda ürettiği yataklar ve özellikleri hakkında bilgi verdi. Yıkanabilir pedli yataklar ile daha fazla ön plana çıktıklarını belirten Akın, üretimde özellikle Wollmark’ın ürünlerini kullandıklarını ve bu ürünlerin patentinin Türkiye’de sadece Yataş’a ait olduğunun altını çizdi.
Öncelikle Selena markasının doğuşundan ve yatırım kararından bahseder misiniz?
Selena Yataş Grup bünyesinde bulunan bir markadır. Yataş Grup, sektörünün girişimci ve yenilikçi lider yapısı ve aralıksız sürdürdüğü yurt içi ve yurt dışı yatırımları ile Türk sanayinin kalkınmasında katkısı bulunan en güçlü kuruluşlardandır.
Selena ise 1996 yılından günümüze yatak ve ev tekstili ürünleriyle kaliteyi, uygun fiyat ile birleştirerek tüketicilerine sunmaktadır. Her türlü müşteri ihtiyacına yönelik, TSE standartlarına uygun, çevre dostu, sağlıklı ürünler üreterek birçok satış noktasında hizmet vermektedir. Üretimimizi Yataş Kayseri fabrikalarında yapmaktayız. Selena, rekabetin her geçen gün arttığı ülkemizde, gelişen bayi ağı, kaliteli hizmet anlayışı ve ürün yelpazesi yanında; Yataş Grup’un üretim gücüyle de yoluna emin adımlarla devam etmektedir.
“SELENA, TÜRKİYE’NİN %60’LIK PAZARINDAN PAY ALMAK İÇİN DOĞDU”
Yataş’ın, Selena’yı çıkarma amacını şöyle özetleyebiliriz. Özellikle yatak sektöründe, Türkiye’nin cirosunun yaklaşık %40’ını Yataş gibi markalar oluşturuyor. Geri kalan %60’lık oranı ise karışık pazarlar oluşturuyor. Yataş Grup bünyesindeki Enza ve Bedding münhasır mağaza mantığı ile ilerliyor. Türkiye’nin kalan %60 oranındaki müşteri potansiyelinden pay alabilmek için ve tüketiciye sağlıklı yataklar sunabilmek için de Yataş, Selena markasını çıkarttı.
Markanın ürün gamından ve özelliklerinden de söz eder misiniz?
Bütün müşteri profiline ve bütçeye uygun ürünler mevcuttur. Daha ekonomik yataklar da bulunuyor. Yıkanabilir pedli yatağımız var ki Selena daha fazla bu yatak ile ön plana çıkıyor. Ultra, sert ve yumuşak alternatifleri olan bu yatağımızın bir tarafı sert, diğer bir tarafı ise yumuşaktır. Fermuarlı bir yıkanabilir pedi bulunuyor ve bu ped sert yüzeye de yumuşak yüzeye de takılabiliyor. Yine bu ped sayesinde ekstra yumuşaklık sağlayabiliyoruz. Çünkü pedin içerisinde pamuk dolgulu elyaf var ve bunun içerisindeki dolgu malzemesini de değiştiremiyoruz. Diğer ürün gruplarımızdan Millenium Plus da %100 Wollmark markalı yünleri kullanıyoruz. Yatağın bir tarafı Wollmark saf yün, bir yüzeyi de pamuk vatka ile dolguludur. Dolayısıyla yatağın bir kısmı kışlık, diğer kısmı ise yazlıktır. Türkiye’de Wollmark ürünlerini sadece Yataş kullanabiliyor ve bu ürünün patenti Yataş’tadır. Dolayısıyla bizim yataklarımızın gerçekten kışlıktır ve saf yün dolguludur. Bunlar sektördeki bütün yatak firmalarından ayrışan özelliğidir.
Türkiye’deki yatak sektörünün son 10 yılını nasıl değerlendirirsiniz?
Ben 11 yıldır yatak sektöründeyim. Üretim tarafında gelişen teknolojilerle birlikte ki Yataş bu teknolojinin öncü kuruluşlarının başındadır, yataklar ve uyku ürünleri son zamanda çok güzelleşti. Yataş yurt dışında yapılan çalışmalarıyla en son teknoloji yayların, birçok hammaddenin makine parkuruna sahip. Bu kullandığı teknoloji ile birlikte yatağın son 10 yıl içerisindeki gelişimi tüketicilerin talepleri doğrultusundadır. Son yıllarda birçok insan masa başında hareketsiz bir biçimde çalışıyor. Bu da insanlarda bel ve boyun ağrılarının artmasına neden oluyor. Dolayısıyla müşterilerden gelen bu tarz talepler bizi de daha ortopedik ve kişiye özel ürünler çıkarılmaya yönlendirdi. Şuan da insanlarda kendine uygun sağlık boyutunu da ön plana alarak ürünler seçmeye başladı.
Üreticiler yönünden bakacak olursak, bugün Türkiye’de üretim son 10 yılda %100 artmış durumda. Bu da iç pazarda değil de daha çok yurtdışında görülüyor. Yani ihracatta önceki senelere göre büyük bir artış var.
Selena olarak Türkiye yapılanmanız nasıl?
Mağaza içerisindeki korner alanlarda yaptığımız yeni konsept uygulamalarının tamamlanma sürecindeyiz. Selena mağaza içerisindeki korner alanlarda yeni konsepti ile 2016’ya giriyor. Yeni konseptte duvarlardan panellere, daha yüksek aydınlatmalı ve daha doğal ürünlerden oluşan tekstil stantlarımız bulunuyor. Bunlarla birlikte bir görsel hizmette sunuyoruz aslında. Bu şekilde yeni yılda tüketicilerin karşısında olacağız.
